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        1. 晨立深談創意廣告設計策略!

          藝術設計的應用十分廣泛,比如在廣告設計方面。表現策略是為實現特定的廣告目標服務的,與特定訴求策略相適應的,對各種廣告表現手段、表現技巧的運用。廣告表現策略是為廣告目標服務,研究廣告表現策略必然與特定廣告目標相聯系。


          影響品牌認知為目標的表現策略最常見有兩大類型:

          一是提高知名度,強化記憶度,達到最基本的認識和知曉的目的。

          二是建立品牌形象,達到更深入的認識。 


          引起注意

          注意是對廣告及其內容表示的注目和關心,人的注意可以分為有意注意和無意注意兩種。有意注意和無意注意可以互相轉化。當廣告對消費者產生無意注意以后,如果能夠提起,就可能轉化為有意注意。


          引起無意注意是廣告在注意階段最初始的目標;镜牟呗允且褟V告從背景中突出出來,讓廣告成為消費者接受信息的對象,而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點,主要的方法是要造成廣告與背景的差異,差異越大,廣告作為注意對象就越明顯。具體的方法可以根據心理學的研究結果在多個方面產生有效的差異。諸如動和靜的差異,大和小的差異,顏色對比差異,奇特和一般的差異,高與矮的差異,音響的差異等。 


          引發興趣

          興趣是人積極探究某種事物的認識傾向。興趣和注意是不可分割的,只有對廣告及其廣告商品產生興趣,才會產生有意注意,有意注意是積極且深刻的。就廣告而言,僅僅能夠引起消費者的無意注意是不夠的,因為它是不系統的,不深刻的。還必須進一步激發消費者的興趣,從而使無意注意轉化成為有意注意。廣告如何才能引起目標受眾的興趣呢?從根本上講,廣告應該針對興趣的根源而進行訴求,就能夠引起人的興趣。人為什么對廣告感興趣,主要有四方面的原因: